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農村電子商務(wù)助推鄉村振興典型案例之十二:山西廣靈以“雙品牌策略”推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展

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  廣靈縣隸屬山西省大同市,地處晉冀交界,全縣國土面積1283平方公里,轄5鎮3鄉129個(gè)行政村9個(gè)社區,人口18.5萬(wàn)人。廣靈盛產(chǎn)小米、瓜子、豆腐干、黃花菜、蘑菇、畫(huà)眉驢、大尾羊等農特產(chǎn)品,全縣共有“三品一標”認證農產(chǎn)品41個(gè),“廣靈小米”“廣靈苦蕎”被認定為國家地理標志保護產(chǎn)品。

  近年,廣靈縣以電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范為契機,大力建設當地特色農產(chǎn)品品牌,堅持區域公共品牌和企業(yè)品牌 “雙輪驅動(dòng)”,助推農村電商高質(zhì)量發(fā)展。2021年,廣靈縣實(shí)現電子商務(wù)交易額4.43億元、網(wǎng)絡(luò )零售額4159.8萬(wàn)元,農產(chǎn)品及其加工品銷(xiāo)售額達1974.5萬(wàn)元,農產(chǎn)品上行包裹量達42.64萬(wàn)個(gè),發(fā)展成果直接惠及廣靈山區3367名脫貧人口。

  一、堅持規劃引領(lǐng),打造區域公共品牌金名片

  廣靈縣堅持“地方政府主推、行業(yè)協(xié)會(huì )主導、優(yōu)勢企業(yè)主用、專(zhuān)業(yè)團隊運營(yíng)”的發(fā)展思路,重點(diǎn)扶持區域公共品牌建設。一是結合廣靈縣歷史悠久、文化深厚的特點(diǎn),深挖區域產(chǎn)品的生態(tài)、人文和特色價(jià)值,由廣靈縣電子商務(wù)協(xié)會(huì )作為商標持有人,申請注冊了區域公共品牌——“廣?珍品”,意在打造專(zhuān)業(yè)、精準、細致、珍貴的廣靈農業(yè)品牌。二是加強品牌整體規劃和設計,制定了《廣靈縣區域公共品牌建設方案》,明確了區域公共品牌的建設目標、內容、步驟和保障措施。制定了《區域公共品牌視覺(jué)識別形象手冊》,統一和完善了品牌的標志、色彩、圖形、字體和應用組合規范等,提升品牌對外形象。三是出臺了《“廣?珍品”區域公共品牌使用管理辦法》,明確了區域公共品牌企業(yè)準入條件、管理機構、申請資格、評價(jià)指標、推廣管理等內容,建立了授權使用管理規范,嚴格準入門(mén)檻。四是制定了《產(chǎn)品質(zhì)量安全抽查獎懲制度(試行)》《農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯與監管體系建設項目管理制度》《廣靈縣網(wǎng)絡(luò )供應小米加工標準(試行)》等,推動(dòng)提升農產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過(guò)程的標準化水平。

  二、培育企業(yè)的品牌意識,推進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展

  廣靈縣堅持區域公共品牌和企業(yè)品牌“兩手都要抓,兩手都要硬”的原則,在發(fā)展區域公共品牌的同時(shí),鼓勵將具備競爭力的企業(yè)品牌納入區域公共品牌,以“公共品牌+企業(yè)品牌+渠道拓展+產(chǎn)品標準化”為基礎,聯(lián)合行業(yè)龍頭,抱團發(fā)展,經(jīng)過(guò)嚴格的篩選和公示,推進(jìn)“白老大”“神水”等15個(gè)地方知名品牌與公共品牌結合,提升了品牌影響力。同時(shí),鼓勵企業(yè)自創(chuàng )品牌,為企業(yè)提供品牌注冊、認證、培訓、推廣等公共服務(wù),增加企業(yè)品牌的數量和規模。重點(diǎn)培育開(kāi)發(fā)了“味之泉” “三小李”等自有品牌15個(gè),上線(xiàn)商品20余款,年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額達1億元。

  三、完善“網(wǎng)貨”供應鏈服務(wù)體系,提升品牌附加值

  為更好推動(dòng)“農貨網(wǎng)貨化、網(wǎng)貨品牌化”,廣靈縣建設了農產(chǎn)品電商供應鏈加工服務(wù)中心,配置了智能分裝機、全自動(dòng)包裝機、打包臺、儲物架等設施設備,為當地農業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、電商企業(yè)等提供包裝、分揀、分級、倉儲等供應鏈服務(wù)。截至目前,服務(wù)當地小米、黃花菜、杏仁、黑豆、苦蕎茶、黑木耳等特色農產(chǎn)品超過(guò)50余種,產(chǎn)品附加值平均提高10%以上,培育了年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額上億元企業(yè)1家、5000萬(wàn)元以上的企業(yè)2家。同時(shí),充分發(fā)揮電商行業(yè)協(xié)會(huì )作用,組織區域公共品牌授權企業(yè)集中議價(jià),發(fā)貨成本大幅度降低,快遞“首重”全國包郵降至8元,最低達到4元,年平均為偏遠山區農產(chǎn)品上行節約發(fā)貨成本50萬(wàn)元。

  四、強化產(chǎn)銷(xiāo)對接,拓寬銷(xiāo)售渠道

  廣靈縣充分整合當地特色產(chǎn)品資源,采取線(xiàn)上下線(xiàn)相結合方式,開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),不斷拓展銷(xiāo)售渠道。一是借助京東山西農特產(chǎn)館、淘寶山西館、唯品會(huì )大同館等電商銷(xiāo)售平臺,開(kāi)展了 “大同好糧電商網(wǎng)購節”“農貨進(jìn)縣城”“電商年貨節”“小米鍋巴網(wǎng)絡(luò )購物節”等一系列線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),引導更多農民合作社、家庭農場(chǎng)、種養大戶(hù)等開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售?!吧袼倍垢缮暇€(xiàn)兩月,銷(xiāo)售額達80萬(wàn)元;“味之泉”小米鍋巴上線(xiàn)半年,銷(xiāo)售額超過(guò)150萬(wàn)元。二是組織企業(yè)參與各種全國性展示展銷(xiāo)會(huì ),推廣“廣?珍品”品牌,提高曝光率,讓本地農產(chǎn)品走向全國。2021年,組織了多家企業(yè)參加全國農商互聯(lián)暨鄉村振興產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì ),大同廣靈的黃小米、黃花菜、小米鍋巴、零食堅果等優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品得到消費者肯定和贊譽(yù),簽訂了一批銷(xiāo)售訂單。

  來(lái)源:數字經(jīng)濟處根據地方提供材料整理

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